Pillole di Influencer Marketing
L’Influencer Marketing è una strategia di comunicazione che si avvale di figure professionali che lavorano nell’ambito digitale e che sono in grado di influenzare, attraverso i loro post o articoli, la rete dei loro followers.
Per quanto, soprattutto negli ultimi tempi, sta venendo meno la distinzione tra Blogger e Instagrammer e vengono utilizzati indistintamente termini quali Travel Blogger, Fashion Blogger etc. anche per coloro che non hanno un blog ma che sono solo presenti su Instagram, i mondi digitali a cui appartengono queste due figure sono differenti.
Si identificano come Blogger coloro che hanno un dominio di proprietà e gestiscono un vero e proprio blog, pubblicando con costanza articoli in relazione ad un preciso argomento. Hanno un piano editoriale, conoscono la scrittura del web e sanno come condividere i loro articoli per avere seguito anche sui social.
Come guadagnano i blogger? Attraverso affiliazioni, banner pubblicitari, Google Adsense, articoli sponsorizzati ed attività di campagne sui Social e sul blog.
Gli Instagrammers nascono dalla piattaforma Instagram in cui hanno sviluppato una rete di Followers fidelizzati a cui indirizzano i propri post e quindi anche eventuali campagne pubblicitarie. Anche in questo caso i profili ruotano intorno a tematiche ben precise attorno alle quali viene costruita l’identità grafica e testuale dell’Influencer.
Oggi quando si parla di Influencer ci si riferisce a persone che possono far parte di entrambe queste categorie.
Esistono
- Nano Influencers: hanno tra 1.000 e 10.000 followers
- Micro Influencers: hanno tra 10 e 100 mila followers
- Macro Influencers: hanno tra 100 e 500 mila followers
- Celebrities: oltre 500 mila followers e Vip riconosciuti nel mondo. In questo caso non necessariamente specializzati in un determinato settore ma semplicemente molto famosi.
- Ricordiamoci che tutti noi siamo dei potenziali Influencer di qualcun altro, che sia un amico o un parente. Per questo nella classificazione vengono spesso inseriti anche dipendenti e consumatori che possono diventare veri e propri Brand Ambassador di un dato marchio.
Come si sceglie un Influencer da inserire nella propria Digital Strategy?
Esistono molti Tools disponibili online che permettono di analizzare lo scenario di Influencers disponibili. Eccone alcuni:
- Hypetap
- Followerwonk
- Viral Nation
- Fanbase
- Buzzsumo
- Mention
- Tapinfluence
- Instabrand
Attenzione: il numero di follower non è sempre un buon metro di valutazione per scegliere un ipotetico Influencer da inserire nella propria strategia di comunicazione, soprattutto considerando la possibilità che esiste nel mondo digitale di acquistare followers con identità fake. Molto più importante è invece la qualità delle foto, la qualità dei commenti e il pubblico target che deve combaciare con gli obiettivi di business dell’azienda.
Ricordatevi che non sempre la categoria del Blogger o dell’Influencer è determinante per la sua inclusione nella strategia di marketing, l’aspetto più importante è infatti il suo pubblico che deve combaciare con il pubblico target degli obiettivi aziendali e promozionali della nostra campagna marketing.
Per esempio un brand di cereali per la colazione che vuole comunicare ad un pubblico giovane, sportivo e dinamico potrebbe decidere di coinvolgere una food blogger ma anche un personal trainer e una travel blogger se la loro rete di followers comprende giovani dediti allo sport che ricercano prodotti per la colazione fit e bio.
Come vengono pagati gli Influencers?
Esistono diverse tipologie di pagamento che non solo vengono concordate con l’Influencer, ma che dipendono anche dalla categoria cui fa parte.
Qualche esempio:
- Pay per Post/ Video
- Prodotti o Esperienze (talvolta inviati con la richiesta di provarli ma lasciando all’Influencer la decisione di pubblicare o meno una stories o un post)
- Cost per Engagement
- Cost per Click
- Cost per Acquisition
- Inviti ad eventi esclusivi
- Gift card
Sono quindi molti i parametri da tenere in considerazione quando si decide di integrare le Digital PR nella propria strategia di comunicazione ma sicuramente questa scelta può portare numerosi vantaggi alla campagna marketing.
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Turismo e Digital Marketing: Scarica la Guida Gratuita con i consigli pratici!
Le normative post-Covid e lo sviluppo, in questi anni, di nuovi canali e strumenti di comunicazione digitale, hanno contribuito a creare una nuova domanda turistica.
Il turista di oggi è più informato, digital e smart, per questo è importante sviluppare una strategia di comunicazione che integri e sfrutti al meglio tutti gli strumenti attualmente disponibili online.
Il web marketing turistico comprende le strategie digitali ideate per comunicare al turista del 2020, pensate per i responsabili delle attività commerciali legate al mondo del turismo: albergatori, gestori di poli museali, proprietari di stabilimenti balneari e molto altro.
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Tutte le nuove funzionalità di Instagram e Facebook 2020
I Social Media rappresentano uno degli strumenti fondamentali per l’impostazione di una corretta strategia di Digital Marketing.
Scopriamo insieme le principali novità introdotte in questi ultimi mesi, e quelle in via di sviluppo, dei principali Social Network:
#FacebookNews
- Le inserzioni ora sono visibili anche nei feed dei gruppi con interessi affini al pubblico impostato
- Acquisizione di Giphy, piattaforma per la creazione di stickers e gif animate
- Messenger Facebook Rooms, per videochiamate fino a 50 persone
- Cambia Look e crea il tuo avatar per rispondere con i tuoi stickers personalizzati
- I gruppi acquisiscono maggiore importanza e viene aggiunta un’icona per poter visualizzare solo il feed dei gruppi di cui facciamo parte
Ancora in fase di Roll Out:
- Facebook Shop per inserire un E-commerce direttamente nelle pagine Facebook creando una nuova esperienza di shopping online. Completamente gratuito!
#InstagramNews
- Introduzione tra gli stickers per le stories dei nuovi adesivi a sostegno delle PMI “Compra a km 0”
- Condivisione in automatico delle dirette su IGTV
Ancora in fase dei Roll Out:
- Dirette visibili anche da Desktop
- IGTV Series: categorizza i video IGTV di uno stesso tema in una raccolta
- Instagram Reels : ispirato all’editor di TikTok. In Instagram Top Reels troveremo i contenuti suggeriti sulla base dei nostri interessi
- Instagram Guides: un nuovo formato ideato per creare raccolte di contenuti stories e post con descrizioni testuali
- Possibilità di trasmettere in diretta in contemporanea su Instagram e Facebook
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Una Guida Gratuita con tutti i consigli per una comunicazione vincente nel mondo della ristorazione
Prenotazioni online, pagamenti digitali, QR code al posto dei menù cartacei, foodtelling, questi sono solo alcuni dei termini che dalla riapertura dello del 18 maggio sono entrati nel gergo della ristorazione.
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L’emergenza Covid-19 ha portato non pochi cambiamenti nel mondo del lavoro, in primis in ambito economico ma anche organizzativo e comunicativo.
Stiamo affrontando, e dovremo affrontare ancora, un periodo di rinascita, in cui costruiremo insieme una “nuova normalità”.
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